Одна из основных точек зрения по выбору эффективного варианта рекламной кампании в Google AdWords – это снижение среднего значения цены за CPC (cost per click), за так называемый клик.

Заказчик рекламы вносит плату всякий раз при нажатии на тексто-графический блок. Постараемся провести анализ способов по минимизации цены за один клик и сориентировать подъем тексто-графического блока, что бы умножить свой процент в контекстной рекламе.

Для начала попробуем понять, каким образом Google определяет и распределяет для заказчиков рекламы ставки. Новичков по маркетингу в интернете часто уводит от истины бытующее мнение о том, что AdWords, предлагает предельную цену за одно нажатие на кнопку при установке на сам тексто-графический блок. Так вот, Google учитывает множество факторов, и цена при демонстрации тексто-графического блока на подъеме и назначении ему заниженной цены не будет иметь решающего значения.

Как образец, рассмотрим четырех рекламодателей которые собираются представить рекламу в таком виде: “закупить iphone 5s”

Все четыре заказчика рекламы установили предельную ставку и намерены внести ее, однако фактическая цена за один клик все время будет ниже. Подвергнем разбору происходящее далее по тексту.

В AdWords заказчик рекламы просто обязан разбираться в том, что именно Google выстраивает продолжительные связи со своими поситителями и настраивает их жать на контекстную рекламу, что предполагает только качественные сайты. А что значит для Google “качественный сайт”?

Что берет в расчет поисковая система помимо кликов?

  • CTR: прогнозируемый (для стартующих) и фактический (для тех, кто уже в рекламе), больше значение предпочтительней;
  • качественная Landing Page (посадочная страница);
  • соответствие посадочной страницы теме ключевого слова;
  • уникальность контента;
  • скоростная загрузка (не больше 3 сек.);
  • верстка и дизайн без ошибок;
  • конкретность коммерческих данных о продукте или услуге;
  • адаптация сайта для мобильных устройств.

Рекламный тексто-графический блок должен содержать четкие данные и подходить поисковому запросу.

Что бы расширить рекламный тексто-графический блок, в группе необходимо следующее:

  • уточнения — 4;
  • дополнительные ссылки — 4;
  • телефонный номер;
  • адрес компании.

Google будет оценивать объявления по предоставленным данным.

Рассмотрим, из чего складывается цена за один клик, и что на нее оказывает влияние. Клики по нужной цене будут у компаний, которые смогу неизменно совершенствовать свои позиции.

Руководство по настройке таргетинга в КМС

Демонстрация графических и текстовых баннеров на различных других ресурсах со схожей тематикой обеспечивают 9/10 охвата посетителей интернета. Приведенный вид рекламы настраивается в Google AdWords, в «Только контекстно-медийная сеть».

КМС приносит результат для заказчика рекламы, но для большей продуктивности, надо будет верно выбрать настройки процесса сегментации аудитории по выбранным признакам, что собственно является таргетингом.

В основе лежат 5 видов таргетинга:

  1. Место размещения (поиск сайтов вручную, где будет демонстрироваться реклама);
  2. Тема (показывает тексто-графический блок на страницах с данной тематикой);
  3. Интерес (проявляющие заинтересованность покупатели) и ремаркетинг (реклама по интересу для тех, кто уже заходил на сайт);
  4. Демографические данные (подбор аудитории по численности и составу);
  5. Ключ в КМС (показывает объявления с выбранными словами).

Совмещение списков таргетинга делает возможным реклама в КМС Google AdWords.

Познакомимся со следующими видами совмещений где они работают:

  • ключи кмс + места размещения (на пользующемся популярностью информ. сайте и при выборе ключей);
  • места размещения + демографические данные (на информ. сайтах и с ограничением по признакам);
  • заинтересованные покупатели + демографические данные (покупатели, ищущие товары и услуги, исключаются не желательные);
  • Ключи + демографические данные (реклама с ключами, исключаются не желательные).

Ключевые слова — как метод таргетинга в КМС

Популярная реклама, показывающаяся только на страницах с соответствующей ей тематикой. Для активации воспользуйтесь кнопкой таргетинга и выберете “ключевые слова в кмс”.

Важно! Выбирайте слова для таргетинга с высой частотой, для большего охвата.

Места размещения — как метод таргетинга в КМС

Таргетинг в медийной контексной сети, где демонстрируются объявления, достаточно гибкий и может подбирать сайты по запросу. Существенным будет устроить ему проверку на качество, перед тем как добавить на сайт:

  • на точность дизайна и верстки сайта;
  • на переспамленность сайта рекламой.

При соответствии выставляйте рекламу.

Демографические данные и интересы — как методы таргетинга в КМС

Демографические настройки выявляют целевую аудиторию. Не маловажным является разделение аудитории по заинтересованности.

Для совмещения нескольких видов таргетинга используйте “+Таргетинг” и добавляйте искомый.

Оптимизация в кмс требуется для корректной работы компаний. Способы:

  • от 1000 до 5000 показов в доступе за неделю;
  • 2 вида таргетинга для каждой группы тексто-графических блоков;
  • сбалансированность охвата и качественных характеристик таргетинга.

Настройки ремаркетинга и ретаргетинга в Google AdWords и Яндекс.Директ

Основным в контекстной рекламе является ремаркетинг, который усиливает конверсионность трафика. Можно дать ему следующее определение:

Ремаркетинг и ретаргетинг — это демонстрация рекламы перед аудиторией, ранее заходившей на сайт. Реклама демонстрация на сайтах партнерах Google или Яндекс.

Рассмотрим пример:

Потенциальный покупатель заходил на сайт, но приобретение так и не совершил. Следует продемонстрировать ему рекламу на других сайтах, что бы он возвратился и все-таки совершил покупку.

По сути ремаркетинг и ретаргетинг соответствуют друг другу. Ретаргетинг в Яндексе, а ремаркетинг в Google.

Ремаркетинг для достижения цели

В наше время ремаркетинг пользуется огромным спросом.

Основных стратегии ремаркетинга:

  1. Удерживать внимание клиента к товару или услуге.
  2. Рекламировать схожие товары и услуги.
  3. Использовать в рекламе выражение благодарности к товарам и услугам.
  4. Организовывать распродажи.
  5. Продвигать новые товары и услуги.

Очень важно удерживать внимание клиента к товару или услуге – это позволяет не терять связь с покупателями, иногда и целый месяц, до момента приобретения ими товара или услуги.

Реклама на схожие товары и услуги, позволяет дать аналогичный по функционалу продукт, который привлек покупателя прежде. Приведем пример, кто-то перелистывал страницы в поиске услуги seo оптимизации сайта, ему в данном конкретном случае неплохо было бы предложить в качестве рекламы контекстную рекламу.

Использовать в рекламе выражение благодарности к товарам и услугам. Тут стоит демонстрировать покупателю рекламу после совершения покупки на дополняющие покупку товары. Например, при покупке смартфона следует предложить в качестве рекламы наушники, накладки на него или чехлы.

Организовывать дни акций, скидок и распродаж. В момент начала таких дней в магазине, демонстрировать рекламу всем покупателям, заходившим на протяжении всего года на сайт.

Продвигать новые товары и услуги. Доносим до покупателя информацию о новейших товарах и услугах поступающих на рынок. Например, в вашей школе иностранных языков необходим новый курс китайского языка, применив данную стратегию можно очень скоро собрать абитуриентов на курс.

Алгоритм по настройке ремаркетинга

Перечень действий для настройки ремаркетинга:

  1. определить цель и стратегию;
  2. выбрать Google или Яндекс;
  3. организовать аудиторию для демонстрации рекламы;
  4. настроить КМС(Google) и РСЯ(Яндекс);
  5. пополнить баланс на счете и приступить к запуску рекламы.

Для маркетингового плана значительными являются настройки пункта No1, необходимо отнестись к нему с полной ответственностью. Лучше поручить данный пункт профессионалу в настройке контекстной рекламы или маркетологу.

Технически сложными для выполнения будут пункты No3 и No4. Большую роль здесь с играют правильно организованные аудитории, и создание качественных рекламных тексто-графический блоков.

Организация аудиторий для ремаркетинга и ретаргетинга

Для решения данной задачи в Google можно использовать один из двух способов:

  1. Создать настройку через Google AdWords.
  2. Настроить через Google Analytics.

В аккаунте Google AdWords переходим на вкладку “общая библиотека”, далее выбираем аудиторию и нажимаем “добавить тег”. Затем отправляем тег ремаркетинга веб-мастеру, для размещения его на сайте.

Важно! Веб-мастер должен строго следовать инструкции, в противном случае есть опасность неправильной работы тегов.

Далее жмем “+список ремаркетинга”, и составляем перечень в соответствии с выбранной стратегией.

Для настройки перечня ремаркетинга через Google Analytics понадобиться соединить Google AdWords и Google Analytics с целью создания перечня в интерфейсе аналитики.

При точном исполнении, перечни ремаркетинга появятся во вкладке аудитории (общая библиотека) интерфейса Google AdWords.

Задачу в Яндексе необходимо выполнять с применением формирования сегментов в Яндекс.Метрике.

В Метрике нужно сформировать надобный сегмент, для которого предназначена демонстрация рекламы. Например, чтобы рекламу посмотрели тех, кто уже ушел с установленной страницы, надо выбрать отчеты, ввести в строку поиска “страница выхода”, найти надобную страницу и произвести сохранение в данный нам сегмент. Подобные сегменты создаются, с использованием любых, какие есть в доступе, вариантов фильтрации трафика в метрике.

Рекламные кампании по условию ремаркетинга/ретаргетинга

В Google AdWords требуется сформировать рекламную кампанию по типу – “Только контекстно-медийная сеть”. Для каждого списка ремаркетинга создаем по две группы тексто-графический блоков: в первой будут исключительно текстовые тексто-графический блоки, а во второй только графические.

Списки находятся в настройках таргетинга, если выбрать “интересы и ремаркетинг” и достать выбранный перечень.

Для ремаркетинга исключительное значение имеет умение в управлении видимыми формами: чем более качественными и доступными будут характеристики картинки в тексто-графическом объявлении, тем более вероятным будет, что потенциальный покупатель просмотрев объявление кликнет на него и купит товар или услугу.  Для чего необходимо проводить тесты на различные вариации картинок, находить лучшие и добавлять их. Если тесты стратегий и объявлений проводить постоянно, то обязательно получится высокий результат, а так же намного повысится конверсия веб-проекта.