» » » Ключевые особенности настройки контекстной рекламы Google и Яндекс в Казахстане

Ключевые особенности настройки контекстной рекламы Google и Яндекс в Казахстане

В последнее десятилетие контекстная реклама занимает лидирующую позицию по эффективности привлечения потенциальных покупателей на сайт.

Главное преимущество контекстной рекламы- ее естественность. Она не бросается в глаза крупными буквами и яркими цветами, отображается только для тех, кто ранее запрашивал в поисковике определенный товар или услугу. Благодаря этому переходят по ней гораздо чаще в сравнении с остальными разновидностями рекламы. Отдача от контекстной рекламы на порядок выше, чем от других интернет-реклам.

В статье мы рассмотрим основные вопросы, которые интересуют начинающих маркетологов:
  • Что мы называем контекстной рекламой?
  • Конверсия контекстной рекламы.
  • Настройка рекламной компании.
  • Размещение контекстных объявлений.
  • Где заказать контекстную рекламу в Астане?

Что мы называем контекстной рекламой?



Контекстная реклама- это реклама, содержимое которой зависит от интересов потенциального клиента и сделанных им ранее запросов. Настраивается через Яндекс или Google.

Рассмотрим на примере действие контекстной рекламы. Допустим, Вам нужен компьютер, и Вы набираете в поисковике запрос «Купить компьютер в Кустанае». Разумеется, просматриваете итоги поиска. И наряду со строками поиска (слева, справа, вверху и внизу страницы) будут ненавязчиво показываться маленькие текстовые предложения о продаже компьютеров, которые рекламируют компанию и предлагают перейти на него.

В таком случае горячее ключевое слово «Купить компьютер в Кустанае», на этот запрос и настроена контекстная реклама. И на протяжении нескольких недель, даже если пользователь просматривает другие страницы и ищет совсем другую информацию, объявление «Купить компьютер в Кустанае» будет показываться рядом с интересующим пользователя контентом, естественно вписываясь в страничку.

Она не вызывает раздражения, и если человек еще не нашел нужный товар, есть большая вероятность, что он кликнет именно по этому объявлению.

Также контекстная реклама может быть размещена на различных рекламных сайтах. Задача рекламных сайтов- размещение полезной и рекламной информации, они собирают целевую аудиторию по определенному виду  Через специальный код поисковик находит рекламу, которая будет эффективна для данного сайта, через систему навигации пользователи попадают на сайты и делают покупки. Доходы владельцев сайтов зависят от количества кликов или заказов клиентов.

Поисковая система самостоятельно считывает тематику страниц сайта и осуществляет подборку соответствующих объявлений. Таким образом объявления о продаже компьютеров оказываются на тематических сайтах о компьютерах, объявления о бухгалтерских услугах – на сайтах о предпринимательстве и открытии собственного бизнеса. Такое размещение значительно увеличивает количество потенциальных покупателей и реклама дает более хорошую отдачу.

Использование ключевых слов позволяет уточнить пожелания пользователей. Например, с запросом
«Купить компьютер в Кустанае» можно указать запросы «Новый компьютер», «обновить компьютер» и все схожие запросы. По ключевым словам система автоматически распознает, на каких площадках размещать эти объявления.

Конверсия контекстной рекламы



Конверсия контекстной рекламы –это доля визитов на сайт, в результате которых было совершено действие по заказу товара или услуги.
На различных этапах воронки продаж конверсия разная.

К примеру, контекстную рекламу посмотрели 100 человек, 50 из них заинтересовались и кликнули по ссылке, перейдя на сайт. В этом случае конверсия составила 50 %.
Из 60 человек только 20 оставили заявку, а прибрели товар 2 человека.
Теперь конверсия составила 2/100*100%-= 2%

Конверсия показывает, правильно ли построена рекламная компания и оправданы ли затраты на ее проведение. Чем выше конверсия, тем успешнее маркетинговая стратегия.

Какая реклама эффективнее - размещенная на рекламных сайтах или которая показывается в поисковиках?



Некоторые предприниматели воспринимают действенность контекстной рекламы в зависимости от количества переходов на сайт или стоимости клика. На самом деле рекламу следует оценивать по целевым действиям пользователей. Разумеется, более ценные посетители-те, кто оставил контакты или совершил покупку. Для определения ценности посетителей сайта существуют счетчики, они дают точную информацию: сколько пользователей перешло, какие действия на сайте совершили, сколько пользователей подписались на рассылку.

Самые удобные сервисы для подсчета статистики- Google Analytics и Яндекс.Метрика, они позволяют получить полную и точную информацию о всех действиях, произведенных на сайте.

Установка Яндекс.Метрики дает возможность для всестороннего анализа посещаемости сайта и  корректировки направления рекламной компании.
Яндекс.Метрика фиксирует:
  • количество посетителей на сайте за определенный период времени;
  • количество посетителей сайта менее 15 секунд;
  • действия пользователей на сайте (подписка на рассылки, заявка на заказ товара или получение дополнительной информации, скачивание каталогов и другие действия, ведущие к возможному заказу);

Настройка рекламной компании


1. Подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов
Подбираются ключевые слова, по которым будут показываться рекламные объявления. Это очень важная часть настройки контекстной рекламы. Правильно подобранные ключевые слова увеличивают конверсию рекламной компании. Чтобы отсечь нецелевую аудиторию, используются минус-слова.

Горячие ключевые слова-это, как правило, сочетание названия товара и слова «купить»:
«купить велосипед», «купить телефон».

После горячих ключей используем основные ключи, и, наконец, вспомогательные ключи.
Основные ключи- это названия товаров в сочетания с различными словами. Вспомогательные слова относятся к данной теме. Например, если ключевое слово «детские игрушки», то вспомогательными словами могут быть «детская одежда», «развитие ребенка».
На этом этапе можно узнать примерную стоимость за клик, и соответственно, прикинуть ориентировочный бюджет рекламной компании.

2. Создание объявлений

создание объявлений
Создание коротких (до 100 символов) креативных объявлений, в которые упаковано рекламное предложение. Объявление должно быть компактным, емким и без воды, в кратком тексте необходимо вместить суть и преимущества предложения. Для увеличения конверсии составлением рекламных объявлений должны заниматься профессионалы, которые сделают объявление цепляющим и привлекающим внимание.

Важно! Обратите внимание на написание заголовка, он должен быть интригующим и притягивающим внимание. В заголовке обязательно должно быть ключевое слово.


В объявление могут быть включены:
  • преимущества товара;
  • данные об акциях или скидках, ограниченных по времени;
  • возможен заголовок в виде вопроса, а сам текст в виде ответа на него;
  • объявление должно быть правдивым и не иметь расхождений с информацией на сайте;
  • эмоционально окрашенный текст, он привлекает больше внимания.
Текст объявления может корректироваться во время рекламной компании.

3. Запуск рекламы


Автоматизированная загрузка готовых данных в рекламную систему. После подготовки компании ее необходимо загрузить в управленческие системы я контекстной рекламой —Google  AdWords, Яндекс Директ,  или другие системы автоматизации. Перенос данных вручную нерационален и неудобен, наша компания выполняет это автоматически,через специальные файлы и уникальные технические разработок, которые позволяют быстро создавать  любые рекламные компании.

4. Статистика и корректировка

На протяжении всей рекламной компании можно внести коррективы для получения максимальной эффективности. Это основное преимущество контекстной рекламы от остальных видов.

Если конверсия небольшая в сравнении с ожидаемой, можно изменить текст объявления, скорректировать список ключевых слов, добавить или удалить минус-слова.
Действенность каждого объявления можно отследить при помощи Яндекс.Метрики, поднять или понизить ставку за клик

В Казахстане наиболее востребованы две рекламные системы:

Google AdWords —  первая по популярности в Казахстане система для показа контекстных объявлений на поисковой машине Google.
Яндекс.Директ — вторая востребованная рекламная система в Казахстане, автоматически определяет наиболее эффективное размещение объявлений на сайтах.

Сколько стоит  рекламная компания?



Фиксированной цены на рекламную компанию нет и не может быть, это основное отличие контекстной рекламы от других рекламных компаний. Цена за клик устанавливается в результате аукциона, поэтому может варьироваться в определенных пределах. Рекламодатель устанавливает самую высокую ставку- сумму, которую он будет платить за переход на свой сайт. В зависимости от этой суммы будет выбрано размещение объявления.

Так как цена клика часто меняется, целесообразно использовать автоматизированные системы по изменению стоимости клика. С их помощью удерживается стоимость  клика в определенных границах и  бюджет используется максимально эффективно.

Где заказать настройку контекстной рекламы в Астане?

При настройке контекстной рекламы нужно учитывать много нюансов, поэтому мы рекомендуем не заниматься этим самостоятельно, если не имеете опыта и достаточных навыков.

Последствия неопытной настройки контекстной рекламы:
  • при неправильно подобранных ключевых словах и минус-словах объявление показывается нецелевой аудитории, соответственно, меньше переходов на сайт;
  • непривлекательное объявление не заинтересовывает потенциальных покупателей, снижается посещаемость сайта;
  • в объявлении указана недостоверная информация, и при переходе на сайт пользователь разочаровывается;
  • неправильно настроен временной и географический таргет, объявления показываются, но не в том месте и не в нужное время.
Наша компания предлагает помощь в подготовке и запуске рекламы на Google AdWords и Яндекс Директ. 
Специалисты, имеющие за спиной большой опыт и сотни успешно проведенных рекламных компаний быстро и профессионально выполнят все необходимые настройки.
Мы гарантируем высокую конверсию при рациональном использовании рекламного бюджета.
В нашем распоряжении все современные сервисы, позволяющие анализировать каждое объявление и проводить коррекцию, если это необходимо.
Предлагаем взаимовыгодное сотрудничество, и благодаря грамотной рекламной компании Ваш бизнес в сжатые сроки выйдет на новый уровень

Добавить комментарий

Оставить комментарий

Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив